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ArtÃculos recomendados
Claves para Avanzar en tu Carrera: Desempeño, Imagen y Exposición
Escrito por ThalÃa Penagos
El acrónimo PIE, por sus siglas en inglés de Desempeño, Imagen y Exposición, es una gran brújula para guiar tu carrera profesional. Tu desempeño (lo que haces) establece la base, pero es tu imagen (cómo te perciben los demás) y la exposición (ser visible para las personas correctas) lo que realmente impulsa tu carrera hacia delante (Beyond Recruiting).
‘Stalkear’ a las marcas
Escrito por MarÃa José Vargas Bianchi
El profesional de branding que creará o renovará la marca debe hacer una investigación, concretada en un entregable, donde se vea que ha estudiado a las marcas de la competencia y ha sacado conclusiones de sus hallazgos. En caso de que tú seas quien haga su propia marca, cosa que yo no recomiendo, debes empezar haciendo tú mismo esta investigación.
ArtÃculo recomendado
Li-Ning: imitar a la competencia
Los consumidores de clase media de China empezaron a tener cada vez más poder adquisitivo. Esto abrió las puertas y el interés por marcas extranjeras a las que no tenÃan acceso previamente. Adicionalmente, el basketball y el fútbol gozaron de una creciente popularidad en la región y esto ayudó Nike y Adidas a obtener más ventas que Li-Ning, ya que ambas marcas estaban asociadas con dichos deportes (Financial Times).