¡Bienvenidos a nuestro boletín semanal de artículos de expertos e investigaciones! Aquí encontrarás contenido que potenciará tu desarrollo profesional y personal.
Abrimos nuestros segundos cerebros:
La familia de cerebros sigue creciendo. Daniel empezó este proyecto mostrándonos sus aprendizajes con El Segundo Cerebro de un Emprendedor. Jimmy se unió a la propuesta con El Segundo cerebro de un Todista. Ahora, Chris Saurré, productor editorial en El Comercio, se suma al proyecto con El Segundo Cerebro de un Periodista. ¡Descubre los aprendizajes de cada cerebro suscribiéndote a los newsletters!
Branding
¿Puedo crear yo mi marca?
Escrito por María José Vargas Bianchi
En la columna de la semana pasada, hablamos acerca de la importancia de la investigación en la creación o renovación de una marca y qué puntos de tu negocio debes tener claro antes de iniciar el proceso de branding.En el último párrafo mencioné que las startups son una excepción a lo expuesto en la columna de la semana pasada. En este caso, puntualmente, es mejor “anclar” la marca en el propósito y no en la idea de negocio, para poder darle flexibilidad a la iteración propia de esos negocios.En la columna de hoy, intentaremos responder una duda común entre los emprendedores: quién debe crear mi marca.
Productividad
Correo electrónico: pon tu bandeja de entrada en 0
Con el paso de los años, el uso de los emails ya sobrepasó la saturación. El aumento de estos mensajes ha generado que adoptemos un comportamiento de “colmena hiperactiva”. Este comportamiento hace alusión a la comunicación continua y desorganizada, donde la prioridad es responder correos y mensajes de manera constante (Cal Newport).
Idea de Negocio
Arma tu negocio de postres saludables
A nivel mundial, según Statista, en el año 2023, el mercado mundial de alimentos saludables, funcionales y naturales tuvo un valor de 23.5 mil millones de dólares estadounidenses y se prevé que aumentará a 38.5 mil millones de dólares estadounidenses para el año 2033 (Statista).
Caso de Estudio
Bud Light y el cambio de imagen
Durante las siguientes dos semanas, se publicaron 5,600 artículos periodísticos sobre la polémica y la noticia recibió más de 6 millones de interacciones en redes sociales. Esto incluyó peticiones públicas de influencers de boicotear la marca. Rápidamente, las acciones de Anheuser-Busch InBev cayeron un 5%, lo que provocó una pérdida de más de US$ 6,000 millones en valor de mercado (Axios).
Tendencia
En 2024, la generación Z desplazará a los Boomers en la fuerza laboral
Eso implica desplazar a muchos Boomers, que fueron la generación con mayor presencia full-time en el mercado laboral desde finales de los setenta hasta el 2011 (Glassdoor). Para entender qué hacer para prepararse para esta nueva generación, las empresas deben entender a la característica que resaltan en ella. Por ejemplo, es notable que estos nuevos jóvenes adultos hablan de manera directa y no temen decir lo que piensan. Además, 80% de los empleados de la generación Z dijo que el apoyo y las políticas de empresa en cuanto a temas de salud mental son importantes antes de considerar a un empleador.