🚀 Seguimos con el Name Game y un nuevo Caso de estudio
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Branding
Name Game: ¿eslogan o descriptor?
Seguimos con una nuestra serie de artículos dedicados al misterioso proceso de naming.
Esta vez vamos a enfocarnos en el descriptor de marca, una herramienta muy útil e injustamente ignorada por muchos emprendedores y empresario.
No mires a las marcas de consumo masivo
Quizá en tu refrigeradora tienes un doypack de Alacena aplastado, al lado de una botella de Coca Cola a medio tomar. Entre ambos empaques descansa feliz un pote de hummus marca “Dar”. Dar no anuncia en tele ni en radio, cosa que sí hacen Alacena y Coca Cola: Alacena es una gran marca nacional que probablemente se exporta y Coca Cola es…
Caso de Estudio
Ananas Anam y la apuesta por un proyecto social
Hoy revisaremos el caso de Ananas Anam, una empresa revolucionaria y comprometida con la economía circular y el medio ambiente.
La historia
La idea surge a partir de un viaje de Carmen Hijosa a Filipinas, donde quedó sorprendida por las condiciones de trabajo y los problemas medioambientales que estaba causando la producción masiva de cuero. Carmen es una experta en marroquinería y se sintió en la obligación de realizar una investigación con la finalidad de encontrar una alternativa sostenible en 1990…